LoveFrom, Serif: criado por LoveFrom de Jony Ive

Dec 09, 2023

Jony Ive, Marc Newson e Peter Saville discutem LoveFrom, Serif, sua elegante modernização de uma das fontes mais influentes e duradouras de todas as primeiras fontes

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Na sua curta existência, o estúdio de Sir Jony Ive, LoveFrom, demonstrou que está preparado para ir além nos seus esforços criativos. Reunindo designers, arquitetos, músicos, cineastas, escritores, engenheiros e artistas, a LoveFrom está sediada em São Francisco e Londres.

Os primeiros trabalhos incluem o Selo Terra Carta e o trabalho contínuo com a Ferrari, bem como o anúncio de uma série de bolsas de estudo na CCA e RISD nos EUA, e na RCA de Londres.

Senhor Jony Ive

Antes de qualquer trabalho ser anunciado, Ive e seus principais colaboradores, Marc Newson e Peter Saville, começaram a trabalhar na formação da identidade do LoveFrom. Trabalhando com Chris Wilson, ex-chefe de design de UI da Apple (e um antigo amigo de universidade de Ive), o engenheiro Patch Kessler e o tipógrafo radicado em Milão Antonio Cavedoni, a equipe iniciou um projeto de design e pesquisa de vários anos.

O Selo Terra Carta

Jony Ive : Marc e eu iniciamos uma conversa com Peter, que se tornou parte do LoveFrom. Ele tinha uma noção realmente adorável de [como usar] nossa identidade, que não consistia em restringi-la a um logotipo tradicional, mas em usá-la para provocar um diálogo.

Pedro Saville : Minha contribuição mais ativa veio quando Jony me perguntou qual deveria ser o logotipo LoveFrom. Na verdade, fiquei realmente surpreso por eles terem conseguido registrar 'LoveFrom', já que quase todas as combinações de palavras foram retiradas.

Amor de, Serif

Desde o outono de 2019, as discussões iniciais centraram-se nas próprias palavras e na forma como deveriam ser apresentadas.

Pedro Saville : Jony me perguntou como deveria ser. Foi difícil no início por causa da familiaridade destas duas palavras, 'amor' e 'de'. Inicialmente pensei que deveria ter uma fonte modesta, talvez uma sem serifa neutra. No entanto, a coisa mais significativa com que contribuí foi a vírgula. Isso dá sinceridade às palavras e as coloca de lado no diálogo. Ele realiza esse tipo de ato inclusivo.

Jony Ive : A ideia de Peter foi que a abordagem do LoveFrom poderia ser definida pela vírgula no logotipo. O trabalho de Chris e Antonio em nosso site deixa bem claro como isso funciona na prática.

LoveFrom, Serif, itálico

Um dos primeiros pontos de partida para o projeto foi a capa do álbum desenhada por Saville. O álbum de 1981 da banda de Blackpool Section 25, Always Now, apresentava uma composição tipográfica completa ambientada em Bembo.

Pedro Saville : Eu sabia que aquela capa tinha causado um grande impacto em Jony. A ideia de usar vírgula foi muito bem recebida pela equipe, então a partir daí virou uma questão de tipografia. Não estou familiarizado com muitos logotipos que contenham vírgulas. Pontos finais, sim.

Jony Ive : As primeiras fontes que analisamos não foram criadas de uma forma que satisfizesse nossa natureza criativa. Começamos com Bembo antes de olhar para Baskerville e então percebemos que nunca encontraríamos algo que amávamos totalmente, então por que [não] desenvolver um para nós mesmos?

LoveFrom, Serif: pesos

LoveFrom, Serif nasceu. Seu primeiro lançamento público oficial foi no site LoveFrom, e sua primeira aparição impressa no recente livro de edição limitada de Steve Jobs, Make Something Wonderful; a fonte também é utilizada no Selo Terra Carta e no design LoveFrom do emblema oficial da Coroação do Rei Carlos III. Anos de produção, a simplicidade sem esforço das formas das letras esconde um processo extremamente complexo e prolixo.

Marcos Newson